客户背景：一家主营家居用品的跨境电商，原有广告投放效果不理想。

问题：

• 关键词选择过于宽泛，流量精准度低；
• 广告文案缺乏吸引力，点击率低；
• 落地页加载速度慢，转化率不高。

优化方案：

1. 关键词优化 – 精准筛选购买意图强的长尾关键词。在原有广告系列中，大量使用了宽泛匹配关键词，导致广告获得了很多无效流量（如“家具”这样的词太宽泛）。我们通过数据分析，筛选出 购买意图更强的长尾关键词，例如“现代简约木质餐桌直销”“美国免运费收纳柜”，这些关键词更接近潜在买家的实际搜索习惯，能显著提高转化率。
2. 广告文案升级 – 增加价格优势、配送时效、用户评价。优化前的广告文案过于笼统，缺乏亮点。我们在广告标题与描述中加入了 价格优势（如“限时 20% 折扣”）、配送时效（如“48 小时内发货”）、用户真实评价（如“超过 500+ 好评”），让广告更具吸引力，从而大幅提升了点击率（CTR）。
3. 落地页优化 – 提升页面加载速度，简化购买流程。初始落地页加载速度较慢（移动端 5-6 秒），导致用户流失率高。我们通过 图片压缩、启用 CDN、优化代码 将加载速度提升至 2 秒内。同时，简化了购买流程，例如减少不必要的表单字段、增加一键下单按钮，使用户能更快完成购买。结果是转化率（CVR）提升明显。
4. 再营销投放 – 针对浏览未购买的用户进行召回。许多用户浏览了网站产品却未下单。我们通过 Google Ads 再营销列表，对这些用户进行二次投放。在广告中展示他们曾经浏览过的产品，并结合限时优惠、免运费等刺激点，成功召回了一部分潜在客户，带来了额外 20% 的转化提升。

结果：

• 30 天内 CTR 提升 32%，转化率提升 45%；
• 单次获客成本（CPA）下降 28%。